近10年以來，全球網紅經濟迅速發展，市場規模更不斷擴大。如今已經成為全球最不可忽視的營銷渠道與影響力來源。相對于傳統媒體及營銷渠道，網紅營銷更容易跨越國境直擊消費者的需求及消費行為。

325.5億美元

網紅營銷產值十年成長17倍

根據統計指出，2014年全球網紅營銷的產值約為14億美元，短短10年之間，產值迅速攀升為2024年的240億美元，而且這個數據仍持續成長。2025年全球網紅營銷的總產值上看325.5億元，意即2024年到2025年這一年間，總產值就可望成長35.63%。這樣迅速成長的趨勢，歸功于先進的AI營銷工具的大量運用于社交商務平臺，在可見的未來也將是市場主流。

其中，全球的新冠疫情是網紅營銷的最強催化劑，以歷史紀錄來看，2020年的產值僅有97億美元，但2023年全球解封時，市場規模已經達到了211億美元。

數據來源：Influencer Marketing Hub

42億美元

日本逐漸重視數字廣告支出  

相較華人地區對數字廣告及網紅經濟的熟稔，日本相對來說在數字廣告及網紅經濟的認知相對保守，不過包括樂天、亞馬遜、NTT電信、Recruit等業者的積極投入，2024年日本數字廣告市場達到42億美元之譜。其中，數字廣告大宗的廣告主是購物網站、線上串流影音及求職網站。

不過，從廣告主仔細來分析，可以發現日系企業的數量及投放的數值都不算高，前十大廣告主僅有４家是日本企業，其中最大的廣告主是主營日用化學品的花王，另外則是日本最大的出版集團講談社等。

數據來源：Sensor Tower

350萬歐元

歐洲企業偏愛微型網紅

從一份網紅營銷報告中可以發現，歐洲的網紅營銷已經走得很前面了，平均歐洲企業每年會花費350萬歐元進行網紅營銷，其中，德國企業的網紅營銷預算更高達574萬歐元。報告中指出，最受企業歡迎的合作對象，是粉絲數在一萬人到十萬人之間的微型網紅。

從營銷的方式來看，歐洲的網紅營銷偏重于B2C營銷，也就是直接由網紅面對消費者。受訪的企業中，有54%表示，未來將可望提高網紅營銷預算，除了相對傳統的贊助貼文、產品評論、品牌活動、共創內容等合作方式外，也有1/4的企業與網紅合作共同開發產品。 

數據來源：Kolsquare and NewtonX

700億元人民幣

中國直播短視頻高速發展

隨著我國2021年將直播及短視頻納入了監管范圍，讓新興網紅營銷渠道變得正規化、規范化。根據艾媒咨詢的報告指出，全中國2024年直播及短視頻行業的市場規模達到636億元人民幣，2025年上看700億元人民幣。

目前中國相關平臺以抖音、快手為代表，平臺在內容開發、運營服務、技術支援、分成機制等多方面持續推出系列舉措，著重助力機構提升經營能力。截至2024年底，中國相關直播與短視頻經營商，由2015年的160家暴增至2024年的29,700家。

數據來源：經濟參考網

60％

超過六成的企業計劃運用AI學習進行網紅活動

科技正影響著網紅行銷，人工智能（AI）和機器學習（ML）在過去一年時常占據各大版面。調查中詢問受訪者在未來一年是否有要運用AI或ML來找網紅或辦活動，有63%的企業表示有計劃使用這些科技，27.1%表示有可能，只有9.9%清楚表明不會使用，所以AI和ML很顯然已經打入大眾主流。 

數據來源：Influencer Marketing Hub