在這個內(nèi)容為王且變化快速的數(shù)字世代中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）已不再只是吸引目光的“網(wǎng)紅”，更是能驅(qū)動品牌價值與消費決策的影響核心。本期月刊以“KOL新時代，贏在圈粉力”為題，解析創(chuàng)作者經(jīng)濟，如何通過信任創(chuàng)造長久商機。

在封面故事〈網(wǎng)紅經(jīng)濟新規(guī)則〉中，企業(yè)顧問鄭緯筌強調(diào)“真誠是最大的影響力”。從創(chuàng)作者的內(nèi)容價值，到品牌與KOL攜手共創(chuàng)的營銷效益，唯有與受眾建立深層連結(jié)，才能圈粉也圈心。另一篇〈按贊訂閱背后的力量〉由輔大教授蕭富峰執(zhí)筆，深入剖析KOL如何從人設(shè)經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)新到業(yè)配、直播與自創(chuàng)品牌，全方位打造可轉(zhuǎn)換的影響力價值鏈，展現(xiàn)KOL經(jīng)濟的實戰(zhàn)策略與市場潛能。

在名人講堂單元中，城邦媒體集團執(zhí)行長何飛鵬分享他“自在慢行，活在當(dāng)下”的轉(zhuǎn)念歷程。從拼命趕路的出版人，到練習(xí)留白與感受人生，他提醒我們“成功的節(jié)奏，并不總在快，而在懂得何時放慢。”

樂活人生單元本月關(guān)注“好眠”議題。中醫(yī)師陳盈光指出，睡眠品質(zhì)是身心健康的根基；從生活習(xí)慣、飲食調(diào)整，到針灸與體質(zhì)調(diào)理，提供一套全面的失眠改善建議，相信必能迎來精神充沛的每一天。

KOL的本質(zhì)，不只是博眼球，而是贏得人心、建構(gòu)信任。唯有回歸品牌本質(zhì)，打造出具影響力的競爭優(yōu)勢，在數(shù)字浪潮中圈粉也圈信任，才能在未來站穩(wěn)腳步、脫穎而出。

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su