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當(dāng)期文章

在這個(gè)內(nèi)容為王且變化快速的數(shù)字世代中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）已不再只是吸引目光的“網(wǎng)紅”，更是能驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值與消費(fèi)決策的影響核心。本期月刊以“KOL新時(shí)代，贏在圈粉力”為題，解析創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，如何通過信任創(chuàng)造長(zhǎng)久商機(jī)。

德國(guó)唯一一位入選Thinkers50名人堂的管理學(xué)思想家，長(zhǎng)年致力研究隱形冠軍企業(yè)，被譽(yù)為“隱形冠軍之父”，是歐洲最負(fù)盛名的管理大師，并被評(píng)選為“彼得．杜拉克后最有影響力的歐洲管理大師”。

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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打破半邊天影響力跨越國(guó)界

近10年以來，全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模更不斷擴(kuò)大。如今已經(jīng)成為全球最不可忽視的營(yíng)銷渠道與影響力來源。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體及營(yíng)銷渠道，網(wǎng)紅營(yíng)銷更容易跨越國(guó)境直擊消費(fèi)者的需求及消費(fèi)行為。

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精準(zhǔn)圈粉從“定義受眾”開始

越來越多廣告收益從傳統(tǒng)媒體出走，轉(zhuǎn)而投入社群媒體平臺(tái)上的KOL——那些擁有強(qiáng)大個(gè)人品牌與影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者。然而，無論是成功的KOL還是品牌，創(chuàng)作有效內(nèi)容要從開發(fā)群體開始，也就是你希望觸及的特定消費(fèi)族群，無論他們是廣泛大眾還是狹窄的利基市場(chǎng)。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速崛起的時(shí)代，素人也能一夕翻紅，從內(nèi)容創(chuàng)作走向個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)。影響力不再只是流量的競(jìng)賽，而是建立在真誠(chéng)互動(dòng)與價(jià)值傳遞的信任基礎(chǔ)上。誰(shuí)能贏得粉絲的心，誰(shuí)就有可能主導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)，成為品牌最信賴的合作伙伴。

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按贊訂閱背后的力量解密KOL的商業(yè)價(jià)值鏈

從數(shù)字營(yíng)銷(Digital Marketing）的角度言，我們稱呼在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定影響力的人為“影響者（Influencer）”，這些影響者在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定的聲量、關(guān)注度與追隨者，并能夠影響粉絲的態(tài)度與想法，乃至于其消費(fèi)行為，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）就是常見的影響者。

在職場(chǎng)上全力沖刺的你，是否常感到時(shí)間不夠用，每天都被排滿的行程追著跑？城邦媒體集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬長(zhǎng)的前半生，也都在和時(shí)間賽跑，事事求快，因而對(duì)許多事只留下模糊的印象。驚覺到這個(gè)現(xiàn)象后，他開始練習(xí)放慢腳步，凡事預(yù)留時(shí)間，仔細(xì)體會(huì)生活的每一刻，領(lǐng)悟到“自在慢行，活在當(dāng)下”的智慧。這并非要你凡事都慢條斯理，而是在沖刺的過程中，懂得適時(shí)停下，讓自己有空間看見選擇、整理思緒、感受當(dāng)下。

50、60后應(yīng)該還記得，年幼時(shí)打開收音機(jī)，收聽廣播節(jié)目是一種心靈的慰借與享受，在數(shù)字科技流行之前，借由無線電波，知名電臺(tái)主持人展現(xiàn)語(yǔ)言魅力，收割無數(shù)粉絲……

2025年對(duì)大阪來說至為關(guān)鍵，在睽違55年之后，這座城市再度舉辦萬(wàn)眾矚目的世界博覽會(huì)，不僅吸引各國(guó)旅人前來朝圣，也創(chuàng)下許多紀(jì)錄與先例，帶來再次向上升級(jí)的契機(jī)。

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