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第 612 期文章

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更綠一籌,更勝一籌

我們正處于一個商業時代的最前端,在這個時代,環保科技不再只是社會議題,而是經濟成長的引擎。對個人來說,環保科技企業是絕佳潛力股;對企業來說,環保科技已是多家龍頭企業爭相打造的金名片;對城市和國家來說,建設環保科技的“硅谷”是21世紀競爭力的王道。

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當企業提出更永續的方法經營事業時,將會發生各種好事:

1. 它們會變得更創新

因為在使產品更環保的同時,也會讓產品變得更有智慧。

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2. 它們的產品會更受歡迎

因為今天有許多客戶愿意購買環保產品,取代不環保的產品。

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3. 對成本更有把握

因為太陽和風力永遠免費,但沒有人能正確預測未來石油或石化燃料的價格。

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4. 更多人想為環保企業工作

因為環保是許多年輕人重視的價值之一。最環保的公司吸引最佳人才。

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這就是為什么城市之間要彼此爭奪更綠一籌的原因;也是為什么企業要爭先恐后公布它們的環保憑證。以最快速度成為最環保的人,將掌握更大的優勢。這是值得追求的時代紅利。

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要保護環境,必須有3種類型的企業參與:

1. 創新者

這類企業會想出方法,用環保且不會傷害大自然的經營方式,取代原本會造成污染的方式。創新者能夠提供必要的科學能力。

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2. 投資者

這類企業會資助研究計劃,并且要求他們的供應商使用更節能的方式。

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3. 宣傳者

這類企業會讓使用者、員工及大眾,注意到環保的突破性發展。

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這3種參與者都是必要的。宣傳者會創造出臨界數量和支援系統,讓創新者的正面貢獻得以散布和實現。投資者則能提供必要的財務支援,讓突破和升級的技術得以出現。這3種參與者都有其風險和相對應的報酬,但是當三者通力合作時,就能夠產生深遠的影響。

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以沃爾瑪為例,沃爾瑪曾經遭受相當猛烈的抨擊,并且在大多數的調查中,也從來不曾被列為優良的企業公民。該公司在2005年宣布,要成為環境的守護者,接著該公司投入數億美元,重新設計經營模式,以變得更加節能,并且減少制造廢棄物。同時,該公司也開始銷售有機牛奶和以環保方式捕獲的漁貨。沃爾瑪也開始發揮其采購力量,要求供應商也必須設法采用更節能的包裝和流程。

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即便沃爾瑪是一家零售商,但該公司在環保實務做法中,可說是扮演投資者的角色。該公司并沒有直接投資于創新,但是它仍然投入了大量資金讓自己轉型,使得沃爾瑪現在更獲消費者的喜愛。

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沃爾瑪過去那句有名又有點爭議的標語“永遠最低價”,已經改成“省錢,生活更美好”。重新聚焦于企業宗旨,讓這句口號出現在電視廣告、商店的發票和購物袋上。沃爾瑪希望通過新標語,對消費者呈現更多感情面的訴求,不僅強調價格低,還有良好的品質和改善生活的方式,進而提升整體業績。沃爾瑪重新擦亮自己的核心理念,幫助消費者了解環保產品,并滿足他們的環保目標,讓大家有更好的生活,也再度提升品牌形象。

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